Efter Postens exit: Kunderne forbereder sig på monopol-marked

Adresseløse forsendelser er et marked på 1,5 mia. kr., som ser ud til at blive overladt til Forbrugerkontakt efter PostNords varslede farvel. Nu mødes en række kunder for – sammen med Konkurrencestyrelsen – at drøfte deres muligheder.

For nylig offentliggjorde Danske Medier den årlige oversigt over reklameforbruget herhjemme – og igen var husstandsomdelte tryksager blandt de største mediegrupper, kun overgået af tv og internet.

Både i 2015 og 2016 omsatte disse forsendelser for godt 1,5 mia. kr., men for et måneder siden fik dette marked ”en ny situation”, som politikerne ynder at sige. Da meddelte PostNord, at man efter årets udgang ikke længere omdeler adresseløse forsendelser på bestemte dage.

Dermed er der reelt kun én distributør på markedet til at håndtere detailbranchens annonce-budskaber i denne kanal.

Det har fået en række kunder til at mødes ved informationsmøder den kommende tid. Det sker med deltagelse af bl.a. Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen samt analysevirksomheden Data Intelligence.

Initiativtageren til møderne er Danmarks største bureaugruppe, GroupM. Claus Holm, der er Direct Manager i mediabureauet m/SIX forklarer:

”Der er stort behov i markedet for at vide, om der eventuelt kommer en konkurrent til Forbrugerkontakt, og – nok mere nærliggende – hvordan man bør agere i forhold til en monopolist. Rentabiliteten i denne kanal afhænger naturligvis også af pris, og markedet har i den seneste håndfuld år været præget af priskrig. Nu står prisen til med stor sandsynlighed at stige, for der er umiddelbart ingen andre udfordrere i sigte.”

GroupM har i forvejen – sammen med Geomatic og NN Markedsdata/Bisnode – lanceret sitet Husstandsomdelt.dk, der har til formål at ”oplyse og vejlede” om denne disciplin inden for print-kommunikation.

”Behovet for information er kun blevet større efter PostNords meddelte exit, og ingen andre har hidtil taget initiativet. Manglende overblik er gift for branchen, og det er årsagen til, at vi på informationsmødet får input for Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen, for Forbrugerkontakt ser ud til de facto at opnå monopol,” siger Claus Holm.

Informationsmøderne finder sted i Aarhus den 23. maj og i København den 8. juni hos GroupM.

Tilmelding via http://husstandsomdelt.dk/seminar/

Mediabroker skifter navn til m/SIX

 

Vi kommer fremadrettet til at indgå, som den danske en del af det nyeste bureaunetværk m/SIX, som er en del af GroupM.

Vi arbejder hele tiden på at tilpasse vores kompetencer til en virkelighed hvor data, digital og teknologi er nøgleord. Ved at blive en del af m/SIX får vi adgang til et netværk af ligesindede.

Vi bor stadig på de samme adresser, er samme juridiske selskab, og de mennesker du kender, er her fortsat – så det kommer ikke til at ændre sig.

Ændringen til m/SIX kommer til at ske gradvist over de kommende måneder i form af nyt logo, ny hjemmeside, mv.

Vi glæder os alle til blive en del af et netværk der ligner os, og fortsætte vores samarbejde med vores gode kunder og partnere.

Mvh

Peter Ottesen, CEO m/SIX

 

Læs pressemeddelelsen her:

NYT MEDIABUREAU ÅBNER I DANMARK 

Lanceringen af et mediabureau er ikke hverdagskost herhjemme. Bureauet hedder m/SIX. Det er fra starten stort og erfarent, men gør samtidig op med dogmer inden for branchen.
På det hjemlige marked omsætter mediabureauerne for ca. 7 mia. kr. årligt – en omsætning, der er fordelt på ca. 20 bureauer, og der er ofte langt imellem, at en ny spiller melder sig på banen.
Det sker imidlertid nu – nærmere bestemt i dag, hvor den store teknologi- og marketingkonference, NextM i terminalerne i Københavns Nordhavn, er rammen for lanceringen af m/SIX.
m/SIX er nyeste skud på stammen i den største bureau-gruppe i Danmark – GroupM – der favner fem mediabureauer. m/SIX åbnede i 2012 i London, og nu altså også i København og Aarhus.
”Vores ambition med m/SIX er at være på forkant med data og digital og omforme det til forretningsudvikling for vores kunder. Vi er i en branche med rigeligt med data, men vi ser ikke tilsvarende med indsigt. Og helt centralt er netop evnen til at omsætte målgruppe-indsigt til kommunikation,” siger Peter Ottesen, CEO i m/SIX.
Målet er at blive ’det mest digitale mediabureau herhjemme’, og for ikke at få det til at fremstå alt for fjernt er m/SIX i netop Danmark baseret på et eksisterende fundament og med erfarne kræfter i front.
Således kommer m/SIX til at stå på skuldrene af Mediabroker, der har eksisteret på det danske marked de seneste 15 år. Bureauet har senest leveret arbejde for kunder som HBO, Toyota, Kvik Køkkener og Just Eat – arbejde, der er blevet anerkendt ved både hjemlige og internationale awards. Ved åbningen af m/SIX lukker Mediabroker som bureaunavn.
”Vi har de seneste to år gennemført en omfattende omstrukturering af bureauets kompetencer, Men m/SIX er mere end blot en rebranding af Mediabroker. Vi har reelt nærmet os m/SIX, hvad angår tilgangen om, at digital, data og teknologi skal spille sammen med kreativitet – og omvendt; at kreativitet i høj grad skal være datadrevet, Samtid er vi en størrelse bureau, hvor vi kan agere meget agilt,” supplerer Lasse Storgaard, COO i m/SIX.
Lanceringen af m/SIX er en mulighed for at gå tilbage til udgangspunktet – og samtidig have en fornyet tilgang. Et reelt farvel til mediabureau-betegnelsen og en lancering af et målgruppecentreret bureau:
”I begyndelsen blev vores bureautype kaldt et formidlingsbureau, siden et mediabureau, og nu er vi på sin vis tilbage til udgangspunktet – budskaber til målgrupper. Vi tænker mennesker før medier, og vi siger i stigende grad farvel til medier som begreb, for det digitale er jo i dag ikke media. Det er ikke én kanal, men derimod en rejse.Og det minder om den klassisk direct disciplin, altså 1-til-1 kommunikation,” siger Peter Ottesen.
Når m/SIX officielt åbner i dag, er godt 30 medarbejdere på plads i Pilestræde i City i København og på Europaplads i Midtbyen i Aarhus.

Husstandsomdelt

Efter Postnords spareplan: Nyt site informerer om adresseløse reklamer

Dagen efter, at Postnord sænker ambitionerne på husstandsomdelinger, vil et nyt site hæve informationsniveauet på dét, der er ”Danmarks største og bredeste annoncemedie”.

Husstandsomdelingen er ved flere lejligheder erklæret død som mediekanal – eller lagt på hospice ved siden af flow-tv. Det skyldes især manglende indsigt, og det vil en række spillere på bureau-siden, distribution, data og analyse nu ændre på med et nyt informationssite; Husstandsomdelt.dk

”Husstandsomdelinger – altså adresseløse reklamer – er Danmarks største og bredeste annoncemedie. Udbredelsen af ”Nej-tak til reklamer” er stagneret, og der kan nås 1,37 mio. husstande. Vi ønsker – på neutral vis – at informere både bureauer og annoncører om mediet,” siger Claus Holm, Direct & Business Manager i Mediabroker, der er blandt initiativtagerne til det nye site.

Han tilføjer:
”Det nye site skal orientere om markedet, udviklingen, status på nej-tak, værktøjer, seminarer og hvordan man kommer i gang.”

Behovet for information er næppe blevet mindre, efter at Postnord i går gik ud med en dramatisk spareplan, der ikke kun varsler fyringer og én ugentlig postomdeling. Langt nede i pressemeddelelsen står der:
”Vores tilbud om distribution af adresseløse reklamer og lokale ugeaviser vil også ændre sig, da vi ikke kan omdele adresseløse og lokale ugeaviser på bestemte dage, som det kendes i dag.”

Partnerkredsen bag Husstandsomdelt.dk er en række rådgivere og data-leverandører. Således samler informationstiltaget de to konkurrenter inden for data og analyse – Geomatic og NN Markedsdata/Bisnode – samt kredsen af mediabureauerne i GroupM.

 Er det ikke kun en markedsføring af en kanal og af spillerne?

”Det er ikke et salgsfremstød, men – via informationer og overblik – en mulighed for markedsførere til at vurdere, om kanalen er noget for dem. Det er en klassisk kanal, der suppleret med nutidig teknologi har nogle muligheder, som de færreste kender til. I dag kan man nå bestemte husstande helt ned til klynger af fem, takket være intelligent distribution, ” siger Claus Holm.

 Og hvad er så ”mindre intelligent” distribution?

”Jeg vil vende det om og sige, at de færreste produkter har alle husstande som mål – det vil sige en udsendelse, der går ud til alle, uden at man har defineret sin målgruppe i forhold til sit budskab. Og når vi ser konverteringer, der kan måles i procenter – og ikke promiller, som vi kender det til fra digitale medier – så er det næppe så dumt endda,” siger Claus Holm.

Husstandsomdelt.dk vil være samlingspunktet hvor virksomheder, der benytter adresseløse forsendelser og deres bureauer, samt interessenter i branchen, kan følge med i udviklingen indenfor husstandsomdelte reklamer.

 

Yderligere referencer:
www.husstandsomdelt.dk
Claus.holm2@mediabroker.dk
Info@husstandsomdelt.dk

Claus Holm, 31 34 50 78

Thomas Lind, 20 82 01 45

 

Mediabroker fungerer som GroupMs kompetenceteam for adresseløse forsendelser.

GroupM er verdens største bureaugruppe inden for marketing og kommunikation med danske kontorer i Århus og København. Gruppen består af MEC, MediaCom, Mediabroker, Mindshare, Maxus, Intelligence Group, Quisma og Xaxis og tæller i Danmark omkring 400 ansatte, som er blandt branchens dygtigste og mest passionerede medie-, kommunikations- og marketingspecialister. Læs mere om GroupM på groupm.dk