Hvorfor tage til SXSW i Austin, TX?

Hvorfor tage til SXSW i Austin, TX?

 

SXSW konferencen i Austin kan med lidt god vilje sammenlignes med Roskilde Festival.

Mange mennesker samlet på et ret lille sted og hvad hertil hører af udfordringer med transport,

bespisning og overnatning.  Men hvor Roskilde Festivalen primært handler om musik, så handler

SXSW om Musik, Film, Ny teknologi, Videnskab, Kunst, Iværksætteri, Kreativitet, Marketing, Gaming

og meget meget mere.’

 

Det er denne utrolige blanding af så vidt forskellige emner, der giver SXS konference mening i forhold

til det de over 70.000 deltagere primært søger – inspiration. Derfor er der ikke muligt at tale om tendenser.

For SXSW er til trods for de mange mennesker en meget personlig oplevelse.

 

Der er utallige foredrag og workshops at vælge imellem. Et godt råd der går igennem er at vælge emner

man ikke kender så meget til i forvejen – dvs. glemme sin ”comfort zone”.

Eksempelvis har mit program indtil videre bragt mig rundt i emner som:

 

  • McLaren’s data analyse teknologi der nu blev brugt til udvikling af nye medicin.
  • De enorme kommercielle muligheder der ligger i dybhavet – kun 5% er udforsket.
  • Maker kulturens muligheder for marketing.
  • En privacy aktivists kamp mod algoritmer og overvågning.
  • Brug af consumer data i produktudvikling.

 

Foreward to nature – not back to nature.

 

Der er ikke teknologi aversion der præger SXSW – tværtimod. Men det er nu heller ikke blind benovelse

– og der er mange vinkler fra meget forskellige mennesker. Fx så jeg en overskrift på et foredrag der

hed ”Drones for Good”.  Det viser lidt om spændviden på SXSW.

 

Og med den stigende betydning nye teknologier får for marketing funktionen giver det mening,

at forstå at vi skal kigge ud fra vores egen ”comfort zone”.

 

I forhold til ny teknologi så hørte jeg  hollænderen Koert van Menvoort tale om hvordan teknologi bliver

naturlig. Hans pointe var at nye teknologier vil udvikle sig hen imod at blive naturlig – ja ligefrem naturen selv.

Han opstillede en meget tankevækkende udviklingsmodel for dette.

 

I første fase er teknologi noget der bliver ”tænkt” for første gang. Siden bliver den også operationel for

første gang.  Her vil teknologien blive opfattet som kunstig, den vil udfordre os og vil være alt andet end naturlig.

 

I anden fase bliver den brugbar, og kan nu typisk købes af menigmand for første gang .

Slår teknologien an vil den blive almindelig kendt og herefter accepteret.

 

I tredje fase kan teknologi udvikle sig til at være så vital at vi ikke kan undvære den.

Hvem kan fx undvære sanitet eller internet for den sags skyld. Teknologien er nu så indarbejdet,

at man kan tale om ”second nature”.

 

I sidste fase tænker vi ikke længere over at det er en teknologi længere.

Den bliver ”usynlig” som fx skrive kunsten (alfabetet) og sluttelig vil vi opfatte en teknologi

som helt naturlig, fx kogekunsten og landbrug.

 

Den er blevet en del af nature – forward to nature.

Toyota og Mediabroker vinder Indsigtsprisen ved årets Rambuk

Toyota og Mediabroker vinder Indsigtsprisen ved årets Rambuk 2014

Kampagnens navn: Toyota Digital Indeks – TDI

Fra juryen begrundelse: I en verden, hvor ”big data” desværre både er blevet lidt af en floskel og et standardsvar på, hvordan man arbejder med indsigt og forståelse af forbrugere og forretning, så hylder Indsigtsprisen den annoncør og det bureau, der bedst har formået at udvælge, bearbejde og berige indsigt og viden – for derigennem at skabe fundamentet for effektiv og vedkommende kommunikation. Det handler ikke om kun om at have masser af data – men at kunne anvende denne viden. Dette har vindercasen gjort!

rambuk vinderne 2014_500x350

Vi er super stolte af prisen, og hermed også et stort tak til Toyota som var parat til at udforske de digitale målgrupper. Vi har med aktiviteten skabt et fundament, der fortsætter med at sætte nye digitale standarder – og rejsen er på ingen måde slut. 

Læs mere på Bureaubiz:

http://www.bureaubiz.dk/Nyheder/Artikler/2014/Uge-38/Overraskende-Grand-Prix-vinder-da-14-bureauer-delte-9-priser 

Stadig stor usikkerhed vedr. reklameafgiften

Stadig stor usikkerhed vedr. Reklameafgiften

Der har den seneste måneds tid været en del skriv og kommentarer vedr. den både ventede og frygtede Reklameafgift på de husstandsomdelte tryksager, og sagen er på ingen måde afsluttet.

Status er at loven af EU Kommissionen er godkendt med FORBEHOLD.

Status er også at loven igen er på Finansloven, hvor det bemærkes at loven forventes attræde i kraft i løbet af sommerren 2015.

MEN forbeholdet fra EU vedrører adresserede direct mails som nu ligeledes skal omfattes af loven – de adresserede forsendelser er dermed pludselig kommet i spil. Spørgsmålet er bare hvad er en ”direct mail”? Er det alle adresserede forsendelser indeholdende et reklamebudskab eller? Spørgsmålene er mange og forvirringen stor. Fra Post Danmark spørger de allerede til hvordan dette i praksis skal håndhæves – for reelt kan det jo betyde, at de må åbne brevene for at se om de indeholder reklame… Og samtidig må vi nok også forvente, at indstik i de betalte dagblade dermed også bliver omfattet – hvilket de pt ikke er.

Der er som forventet ingen officiel udmelding fra Post Danmark, idet man ikke åbent kan kritisere sin ejer, Staten. Men uofficielt er alle vores kilder meget skeptiske til det nye forbehold fra EU, og stiller store spørgsmålstegn ved om loven nogensinde vil eller kan blive implementeret.

Indtil videre arbejdes der dog bag murene med diverse spørgsmål og scenarier, og så kan vi jo alle håber på, at problemerne vokser sig større end hvad der politisk set er muligt at gennemføre. Loven skal igen behandles og godkendes i Folketinget, og vi følger selvfølgelig udviklingen.

 

Herunder info fra vores egen brancheforening samt teksten i årets Finanslov.

Kreativitet & Kommunikation (bureauernes brancheforening)
Det fremgår også af afgørelsen, at Skatteministeriet har lovet EU Kommissionen, at regeringen skal foreslå en lovændring i Folketinget, som betyder, at direct mails ikke længere er fritaget fra afgiften. Det vil med andre ord sige, at det påtænkes, at lægge afgift på adresseret post også. Da det vil kræve en lovændring betyder det, at vi har endnu en mulighed for at problematisere afgiften og trække tiden ud.”

 

Finansloven 2015
Afgift af reklametryksager § 38.24.01.35

I henhold til lov nr. 1228 af 19. december 2012 om afgift af husstandsomdelte reklamer, skal der svares afgift til statskassen af reklametryksager.
Loven indebærer, at der betales afgift af alle husstandsomdelte reklametryksager, som har karakter af erhvervsmæssig aktivitet, og som omdeles uden betaling. Afgiften er differentieret efter EU’s miljømærke Blomsten. Afgiften udgør 2 kr. pr. kg for Blomstmærkede reklamer og 4 kr. pr. kg for ikke-mærkede.
Loven er med forbehold for lovændringer blevet statsstøttegodkendt af EU-Kommissionen, og det forventes, at loven kan træde i kraft i løbet af sommeren 2015.
Afgiften vurderes at indbringe et provenu på 150 mio. kr. i 2015.

Mediabroker er nomineret til Årets Rambuk 2014

Igen i år er Mediabroker kommet på shortlisten til Årets Rambuk. Med en nytænkende digital kampagne for Toyota er Mediabroker/Toyota nomineret i kategorierne “Indsigtsprisen” og “Programprisen” – og nu krydser vi fingre for succes den 17/9 til årets Mediadag.

Du kan læse mere her:

http://www.bureaubiz.dk/Nyheder/Artikler/2014/Uge-33/Hoejt-humoer-i-Rambukjury-44-shortlister-ud-af-115-tilmeldte

 

Gi’ en Is – utraditionel kampagne fra Premier Is

‘Gi’ en is’ – et utraditionelt samarbejde mellem Premier Is og TV 2
Premier Is starter i denne uge en utraditionel kampagne i tæt samarbejde med ‘TV 2 på Tour’. Ideen kom fra Premier Is mediabureau.

 I juli måned sender Premier Is og ’TV 2 på Tour’ en ismester og en isbil rundt i det danske sommerland. Opgaven er at uddele gratis flødeis og glæde dem, der er blevet nomineret på gienis.dk/facebook til at få besøg af isbilen og ismesteren. Alle kan deltage og nominere en, de synes har fortjent en is og få besøg af isbilen. ’Gi’ en is’ hedder kampagnen, som har både Premier Is og ’TV 2 på Tour’ som afsender. Undervejs vil “Gi’ en is”-bilen besøge de 10 danske byer, som ’TV 2 på Tour’ besøger under Tour de France-perioden i juli måned.

Is er et produkt, der skaber glæde, når vi får det – og den grundlæggende ide er, at ‘Gi’ en is’-bilen skal skabe opmærksomhed om Premier Is’ flødeis i det danske sommerland, så der er også flere, der selv vælger at give en is.

Grundideen – at lade en isbil skabe glæde – fik vi for cirka et halvt års tid siden. Vi blev også ret hurtigt enige med Premier Is om, at det var en god ide, som skulle udforskes. Udfordringen var, om vi kunne finde en model til at få

den eksekveret inden for budget. Løsningen var en mediepartner, og pilen pegede ret hurtigt også på TV 2, siger Peter Ottesen fra mediabureauet Mediabroker, og fortsætter:

Aktiviteten startede på TV 2 i sidste uge. Omdrejningspunkt for nomineringen af en ven eller andet er Facebook, hvor mange forhåbentlig vil følge opfordringen og gå ind på ‘Gi en is’. Men vi forventer nu også, at rigtig mange

danskere vil møde ‘Gi en is’-bilen i sommerlandet. Løbende over sommeren, vil man så kunne følge nogle af de mange nomineringer som videoer på Youtube og Facebook. Det er et meget modigt valg af Premier Is, som fokuserer

sine sommeraktiviteter på ‘Gi en is’-kampagnen, hvor brugerinvolvering og content er centralt. Det er også en aktivitet, der efter min mening flytter grænserne for, hvordan annoncør og medie samarbejder.

 

Samarbejdet med Premier Is er et godt eksempel på, hvordan vi løbende udvikler nye, kommercielle partnerskaber med vores kunder. Samarbejder som dette skaber værdi både for kunden og for TV 2, så det er noget, vi i stigende

grad gør med flere og flere af vores kunder. ‘Gi’ en is’-konceptet passer godt ind i ‘TV 2 på Tour’, hvor der er masser af sommerstemning og aktiviteter for hele familien, siger Jacob Fischer-Nielsen, chef for TV 2 Kommercielle Partnerskaber.

Du kan læse mere her:

http://markedsforing.dk/artikler/kampagner/tv-2-i-iskoldt-partnerskab?utm_source=apsis&utm_medium=email&utm_content=unspecified&utm_campaign=unspecified

http://www.bureaubiz.dk/Nyheder/Artikler/2014/Uge-27/Mediabureau-skaber-partnerskab-mellem-Premier-Is-og-TV-2

Ny digital Direktør til Mediabroker

Ny digital Direktør til Mediabroker.

Mediabroker sætter Call mes tidligere marketingchef Lasse Clarke Storgaard i spidsen for en ambitiøs digitalisering af bureauets DNA, som udspringer af Direct Marketing

Lasse Clarke Storgaard kommer fra en stilling som marketingchef for Call me, hvor han spillede en central rolle i Call mes prisvindende Tal ordentligt kampagne. Nu kaster Lasse sig over udfordringen med digitalisere Mediabrokers kerne DNA – der udspringer af Direct Marketing.

”Mediabrokers tilgang til at kommunikation skal skabe målbar respons  er mere aktuel end nogensinde – og teknologien kan nu næsten følge med visionerne. Mediabroker har opbygget kompetencerne og erfaringerne indenfor datadrevet indkøb igennem de sidste 13 år, og er i høj grad parate til at udleve denne position indenfor digital performance også,” siger Lasse Clarke Storgaard.

”Vi har været gennem en revitaliseringsproces siden sidste år – og vi opruster nu væsentligt på de digitale kompetencer. Med ansættelsen af Lasse får vi en person der bidrager med en stærk all-round forståelse for kommunikation, med udgangspunkt i kunden og ikke mediet. Hans arbejde med digitale kanaler fra bureau, medie og kundesiden, gør ham til et værdifuldt aktiv for vores bureau.

Samtidig får vores nuværende digitale direktør  – Sophia Okman  – ny titel af Business Director. Sophia har været hos os i 3 år og lavet et super arbejde med vores digitale afdeling.  Sophia  skal nu arbejde bredere med forretningsudvikling i Mediabroker og er uændret en del af bureauets ledelse.
Derudover ansætter vi også 2 nye unge digitale talenter på bureauet – så samlet har vi styrket vores digitale kompetencer væsentligt” siger direktør  Peter Ottesen.

Og her er så artiklen i bureaubiz…

http://www.bureaubiz.dk/Nyheder/Artikler/2014/Uge-25
/Mediabureau-opruster-med-marketingchef-fra-Callme