Posts

Mediabroker skifter navn til m/SIX

 

Vi kommer fremadrettet til at indgå, som den danske en del af det nyeste bureaunetværk m/SIX, som er en del af GroupM.

Vi arbejder hele tiden på at tilpasse vores kompetencer til en virkelighed hvor data, digital og teknologi er nøgleord. Ved at blive en del af m/SIX får vi adgang til et netværk af ligesindede.

Vi bor stadig på de samme adresser, er samme juridiske selskab, og de mennesker du kender, er her fortsat – så det kommer ikke til at ændre sig.

Ændringen til m/SIX kommer til at ske gradvist over de kommende måneder i form af nyt logo, ny hjemmeside, mv.

Vi glæder os alle til blive en del af et netværk der ligner os, og fortsætte vores samarbejde med vores gode kunder og partnere.

Mvh

Peter Ottesen, CEO m/SIX

 

Læs pressemeddelelsen her:

NYT MEDIABUREAU ÅBNER I DANMARK 

Lanceringen af et mediabureau er ikke hverdagskost herhjemme. Bureauet hedder m/SIX. Det er fra starten stort og erfarent, men gør samtidig op med dogmer inden for branchen.
På det hjemlige marked omsætter mediabureauerne for ca. 7 mia. kr. årligt – en omsætning, der er fordelt på ca. 20 bureauer, og der er ofte langt imellem, at en ny spiller melder sig på banen.
Det sker imidlertid nu – nærmere bestemt i dag, hvor den store teknologi- og marketingkonference, NextM i terminalerne i Københavns Nordhavn, er rammen for lanceringen af m/SIX.
m/SIX er nyeste skud på stammen i den største bureau-gruppe i Danmark – GroupM – der favner fem mediabureauer. m/SIX åbnede i 2012 i London, og nu altså også i København og Aarhus.
”Vores ambition med m/SIX er at være på forkant med data og digital og omforme det til forretningsudvikling for vores kunder. Vi er i en branche med rigeligt med data, men vi ser ikke tilsvarende med indsigt. Og helt centralt er netop evnen til at omsætte målgruppe-indsigt til kommunikation,” siger Peter Ottesen, CEO i m/SIX.
Målet er at blive ’det mest digitale mediabureau herhjemme’, og for ikke at få det til at fremstå alt for fjernt er m/SIX i netop Danmark baseret på et eksisterende fundament og med erfarne kræfter i front.
Således kommer m/SIX til at stå på skuldrene af Mediabroker, der har eksisteret på det danske marked de seneste 15 år. Bureauet har senest leveret arbejde for kunder som HBO, Toyota, Kvik Køkkener og Just Eat – arbejde, der er blevet anerkendt ved både hjemlige og internationale awards. Ved åbningen af m/SIX lukker Mediabroker som bureaunavn.
”Vi har de seneste to år gennemført en omfattende omstrukturering af bureauets kompetencer, Men m/SIX er mere end blot en rebranding af Mediabroker. Vi har reelt nærmet os m/SIX, hvad angår tilgangen om, at digital, data og teknologi skal spille sammen med kreativitet – og omvendt; at kreativitet i høj grad skal være datadrevet, Samtid er vi en størrelse bureau, hvor vi kan agere meget agilt,” supplerer Lasse Storgaard, COO i m/SIX.
Lanceringen af m/SIX er en mulighed for at gå tilbage til udgangspunktet – og samtidig have en fornyet tilgang. Et reelt farvel til mediabureau-betegnelsen og en lancering af et målgruppecentreret bureau:
”I begyndelsen blev vores bureautype kaldt et formidlingsbureau, siden et mediabureau, og nu er vi på sin vis tilbage til udgangspunktet – budskaber til målgrupper. Vi tænker mennesker før medier, og vi siger i stigende grad farvel til medier som begreb, for det digitale er jo i dag ikke media. Det er ikke én kanal, men derimod en rejse.Og det minder om den klassisk direct disciplin, altså 1-til-1 kommunikation,” siger Peter Ottesen.
Når m/SIX officielt åbner i dag, er godt 30 medarbejdere på plads i Pilestræde i City i København og på Europaplads i Midtbyen i Aarhus.

Digital is a great human disconnect – tendenser fra &Then konferencen i LA

Vores egen Peter Ottesen var blandt de danske deltagere ved årets internationale &Then konference (tidl. DMA). Her er, hvad vi bør holde (mest) øje med – bl.a. at sociale medier gør os fremmede over for hinanden.

Tre dages konference om marketing i Los Angeles er nu slut. Marketing er i forandring, og data og teknologi vil konkurrere om at være de ord, der er blevet sagt flest gange under konferencen.

En af de mere tankevækkende foredragsholdere var Simon Sinek – forfatter til Together is better.

Han turde, så at sige, tale ‘mod strømmen’ om konsekvenserne af vores ændrede adfærd. Han siger, at vi som mennesker bliver fremmedgjort over for hinanden gennem vores brug af teknologi.

Sociale medier fremmer ikke relationen mellem mennesker – tværtimod. Digital is a great human disconnect – var hans påstand. Sociale relationer mellem mennesker kræver tid og arbejde at opbygge – empatiske evner får vi ved at socialisere direkte – og ikke gennem kontakt på et digitalt medie.

En påstand, der er værd at tage med på en konference, der grundlæggende handler om de ændringer, som den digitale udvikling skaber for alle, der arbejder med marketing.

Forandring var også hovedtemaet for en anden hovedtaler – Beth Comstock, Vice Chair fra GE. Forandring er ifølge hende noget, der er usynligt i en lang periode, og så pludselig er det her.

Ligesom en sæbeboble, der svæver gennem luften, og så pludselig springer den. En interessant metafor for hvordan vi bliver påvirket af forandring.

En ting, der forandrer sig hurtigt, er den måde, vi taler på – for det hurtigst voksende sprog nogensinde er emojis. Sproget for Homo digitalis.

Vi bruger billeder mere og mere – og hvor vi tidligere tog billeder/fotos for at gemme dem for at huske – så tager vi i dag billeder for at kommunikere. Vi kommunikerer visuelt.

På tredje dagen var der derfor også mange, der talte om video. Efter sigende bliver der oploadet 500 timer video i minuttet på Youtube. Lederen af Facebook Creative Shop, Tom Gilmartin, havde en god pointe i, at opmærksomhed ikke skelner mellem brand eller taktisk kommunikation. Der er megen tale om teknik, men det handler om mennesker, var hans budskab.

Nye teknologier, der påvirker marketing, var der til overflod. Men hvem skal vi holde mest øje med?
St. John University havde lavet en analyse blandt et stort udvalg af digitale marketing managers – og konklusionen var ret entydig.

Vi skal holde øje med Artificial Intelligence og Mobile payments. Det er teknologier, der vil forandre vores marketing arbejde mest.

Det var IBM og deres Watson teknologi dog ikke helt enig i. De talte om Augmentet Intelligence (forstærket). Forskellen er at Watson støtter mennesket – mens kunstig intelligens dybest set er en robot, der erstatter mennesker.

Ingen tvivl om, at vi får brug for kognitiv hjælp i en marketing verden, hvor data vokser eksponentielt. Ifølge Daniel Kahnemann (nobelpristager) så foretrækker vi hurtig (intuitiv) tænkning, mens rationel tækning foregår langsomt. Så vi får nok brug for hjælp til at komme hurtigere frem til gode marketing løsninger.

De gode marketing løsninger var netop i fokus i forbindelse med Echo Awards. Hovedlæring fra de bedste kampagner var, at de fandt frem til det centrale “menneskelige emotion point” – dvs. det helt centrale indsigts punkt om den menneskelig adfærd, der relaterer sig til problemstilling/målgruppe.

Data skaber indsigter – men ikke løsninger. Gode kampagner er et mix af kreativitet, strategi og resultater.

Kom til gratis morgen seminar den 8. nov. og hør mere fra &Then konferencen – klik her for info!

&Then i LA 2016

Artiklen er kan ligeledes læses her på Bureaubiz.

Bronze til Mediabroker og HBO Nordic ved årets International ECHO Awards

Casen: “From flow TV to a personalized video ecosystem” vandt søndag aften Bronze ved det internationale ECHO Awards gallashow i Los Angeles.

Vi er utrolig stolte af den flotte anerkendelse, og vil her også sige stort tillykke til alle hos HBO Nordic.

Casen var i finalen i den ekstra hårde kategori Publishing/Entertainment/Media og er et fantastisk eksempel på digital transformation i kampagne tilgangen.

Lidt om casen:

HBO Nordic viser, som en af de allerførste annoncører herhjemme, vejen væk fra flow TV annoncering. HBO Nordic har i 2016 mere end halveret sit nordiske budget til flow TV.

I stedet for demografiske målgrupper på flow TV, har HBO Nordic nu fået opbygget egne mikro-segmenter, som indgår i et personaliseret video økosystem – der rammer uhyre meget mere præcist end flow TV annoncering.

Ved at bygge digitale DNA profiler baseret på data om HBO Nordics eksisterende streaming kunders digitale adfærd, har vi sænket CPA for HBO Nordic med 76% og samtidig øget salgsvolumen med over 200%.

Se casen i videoen herunder.

For de interesserede holder vi morgen inspiration seminar den 8. november, hvor Peter deler de mange input fra årets &Then konference samt selvfølgelig præsenterer vinder casen. Mere information er på vej.

Læs mere om årets ECHO Awards vindere her.

Læs mere om The International ECHO Awards her.

Læs mere om de danske vindere på Bureaubiz her.

 

echo-winners-bug

Mediabroker og Kvik Køkkener løb med 4 Rambuk-priser ved Mediedagen

Mediabroker og Kvik Køkkener blev de helt store triumfatorer, da vinderne af årets Rambuk-priser blev kåret ved Mediadagen. Mediabroker var nomineret syv gange til årets Rambuk, hvor fire af disse nu er vekslet til priser. Vi er utrolig stolte af at have så modige kunder på bureauet, som gør, at der skabes kontinuerlige resultater over lang tid.

Der blev høstet priser i følgende kategorier: Mediestrategiprisen, Programprisen og Effektprisen – og den fineste af dem alle: Rambuk Grand Prix’en. Ifølge Markedsførings gennemgang af tidligere års vinderlister er det første gang, at et mediebureau vinder fire priser til en Rambuk; dermed er der tale om en ”first”. I motivationen fra juryen lød det blandt andet:

Fra en branche, der ellers typisk agerer meget konservativt, er der med vinder-platformen her tale om et modigt skifte fra få traditionelle og nationale kampagner til mange digitale og lokale aktiviteter. Der er tale om en langtidsholdbar platform, baseret på grundig analyse og dyb forbrugerindsigt, som bygger bro mellem online og offline, og effekten er klar: Med samme marketingbudget har alle KPI’er udvist flot vækst – ikke mindst i kundestrøm og omsætning.

Du kan læse Markedsførings og Bureaubiz’ dækning af årets Rambuk her:

Markedsføring: Rambuk 16: Her er årets vindere

Markedsføring: De er kvikke hos Kvik

Bureaubiz: 13 bureauer vandt i Årets Rambuk

Aftenens vindere

img_1920

Dagen efter sejren med hele teamet hos Kvik

kvik-teamet-med-rambuks